• 你的节目为什么关注低?因为名字取得烂啊!
    发布日期:2019-08-05 15:02   来源:未知   阅读:

  节目名字不吸引人,很多人不会写名字,丢了初步印象,用户就这样流失了。节目名字取得烂,缺乏识别性,让人记不住,没有存在感,广告主就这样溜走了。

  起名,还真是个技术活。今天就来聊聊那些奇葩的名字。综艺节目取名效果好的,必提它——《中国好声音》。它的出现,曾引发一大批节目都喜欢冠“中国”二字。如《中国梦之声》《中国最强音》等。以至于后来广电总局不得不下文,严控在节目名字出现“中国”。

  《中国好声音》名字广受欢迎,但你知道这名字怎么来的吗?原来,浙江卫视前总监夏陈安与灿星总裁田明拿着《中国之声》的名字去申报,被总局给否了,香港挂牌资料之全篇,理由是已经有一个叫“中国之声”的电台了。于是,两人在总局门口就临时想了这个《中国好声音》的名字。无心插柳之举,随着节目的走红,“综艺节目取名必用五个字”也成了某台的方针。

  《校花与学神》,这名字多好啊!播了第一期后,青春逼人的感觉一下子就出来了。在这个看脸的时代,光这五个字就是关注度。怎奈,好景不长。等到第二期播出时,名字改成《电影新青年》了。白富美到穷矮搓,简直就是一念之间啊。

  至于改名的原因,主要是总局不提倡校花评选。然后,影响扩大到——节目名字也不能出现“校花”。

  最近辽宁卫视有档节目叫《归来》,是不是很熟悉?是的,就是张艺谋电影的那个《归来》。可是,节目是讲留守儿童的,跟电影内容没啥关系。原来,只是照搬了人家的名字。

  直接把影视剧名字来拿用的,还有很多。前有《非诚勿扰》尝到甜头,后就有《私人订制》跟风,可惜效果却没那么好了。《幸福来敲门》《婚姻保卫战》等来源于电视剧的名字,过了复制样板的播出期,热度见衰减了。

  最近,综艺节目起名又开始往音乐富矿“进军”了。如:北京卫视做了一档《我的歌声里——卫健音乐时光》的节目,名字就是来源于歌名。还有一档叫《掌声响起来》的节目已经收官,取名创意照搬凤飞飞演唱的一首歌曲。

  什么意思?看到你的节目火,然后很多电视台就做一堆同类型的节目,把热度稀释,使其含金量下降,甚至逼总局出手监管。名义上是跟风、崇拜,实际上就是搅浑水。

  这样的例子太多了。还记得去年24档亲子节目扎堆那事吗?《爸爸回来了》《好爸爸坏爸爸》《爸爸请回答》《爸爸回答吧》……这些“爸爸”,就是为了让观众对《爸爸去哪儿》这个品牌产生审美疲劳。《奔跑吧兄弟》红了后,也有这类现象。东南卫视推《茶道真兄弟》,有点打擦边球的意思,可惜最后没沾到多少光。

  搅浑水的还有这个案例。韩国KBS明星旅游户外真人秀《两天一夜》,被引进中国后,第一季在四川卫视播的效果很好。于是,第二季便换到东方卫视平台播出,取名《两天一夜》。很快,四川卫视便跟风做了一档一样的节目,取名《明星家族的2天1夜》,对外主打简称《2天1夜》。玩文字游戏,还公开呛声。到最后,品牌被消耗,观众还不买账。

  《前往世界的尽头》,好高大上的名字啊!好挑战好刺激。但是,哪个广告主敢买一个“去尽头”的节目?不吉利啊!

  《好好学吧》是湖南卫视的新节目,我记得东南卫视有个《好好学习吧》。湖南卫视是玩哪一出?是为了《天天向上》而弄的配对吗?

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